要以品牌观念刻画国际展会

　　国际展会是指具有必定的规划，能代表和反映该职业的开展动态和开展趋势，对该职业具有较强的辅导和影响力的展会。品牌代表了规划、诺言和企业形象。一个展会假如只办一次，一般来说是很难盈余的，只要创出品牌，一届一届地办下去，才干够盈余。

　　与一般展会相比较，国际展会具有四大基本特征：一是在必定区域内具有较高的闻名度和较大的影响力，遍及能得到业界的必定和认可。二是具有显着的成效，能招引许多参展商、专业观众的参与，一起，也要具有适当的展位规划。三是具有必定的前瞻性和预见性，有明确的商场和专业观众，并且能供给简直包括这个专业商场的全部信息，从某种程度上讲，它能代表该职业的开展方向，拥有较强的名誉和可信度。四是具有规范的效劳和完善的功用;一起，能够有对于性地安排一些配套活动。

从国际展会的内容上讲，国际展会则更重视专业化。这不仅是国际展会的内容，更是国际展会的要求。专业化在微观上是指以专业贸易展为主导的开展方向，在微观上是指展会的策划和安排运作的详细进程的专业化。假如将其归结为三句话即是“内容差异化、办理流程化、方式艺术化”。而与西方会议业相比，我国会议职业除了在工业规划存在距离外，更在工业了解、经营理念、运转形式及专业化人才等方面存在距离，这对我国建造国际展会提出了严肃的应战。尽管我国现已具有了多个经UFI认证的国际展会，可是国际展会的根底比较薄弱，真实能与世界国际展会竞赛的屈指可数，会议职业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。

　　在国外会议业里，展会安排者长时间精心培养会议品牌。在德国，一般一个职业只要一到两个展会，尽管数目不多，但质量和赢利都是我国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“许多展览中间、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被商场筛选，商场终究决议全部，品牌和观众的质量是要害。”可是培养一个国际展会并不是一件简单的事，这必须要有长远的眼光，建立品牌观念，勇于出资、勇于承担危险、精心呵护、耐性培养。

　　从世界闻名展会的开展来看，定位是要害。每个国际展会的背面都有其自个的定位，只要把自个放在正确的方位上才干找到适宜的开展路途。当然，除了有特征的定位以外，为了更有效地培养本土展会，还要在职业内部构成优胜劣汰的竞赛机制，对现有展会进行分类和结合，逐渐推进其朝向国际展会开展。对于现已做大的、有较高闻名度的展会，需求引入世界资本，促使其进一步世界化、专业化、品牌化，向尖端的国际展会开展。对于中小型展会，会议安排者要尽能够结合资本进行联合配对，加强这类展会的营销办理、人才训练和效劳保证作业，拓荒一条新的国际展会建造之路，避免形成重复办展、多头办展、无序恶性竞赛。

本文选自：重庆悦来会展中心官网，转载请注明出处，非法转载保留行使诉讼权！