科学定位展览品牌

　　摘要：重庆悦来会展服务有限公司是集策划、设计、制作和服务于一体的综合性会展公司，服务内容涉及会议论坛、文化交流、节庆活动、庆典仪式、展览展示、广告制作、标识标牌、设备租赁、演出服务等。重庆展览公司始终秉承“诚信至善，服务至上”的核心理念和“品质源于细节，专业造就完美”的企业思想，先后服务于重庆市各级政府、大中型企业和学校。

　　科学定位展览品牌

　　品牌建设的基础是品牌定位，品牌定位已成为现代会展项目品牌运营的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一项系统工程。因为，对于一个展览项目而言在品牌定位的过程中，需要了解和把握客户的需求，品牌是通过满足客户需求而融入其内心世界，从而实现展览项目的价值，换言之，客户需求是品牌定位的基点。由于展览项目的本身特点，客户需求来自两方面，一方面是来自于参展商拐一方面来自于观众。这就要求对被区隔的市场进行明确的细分，并最终确定展览品牌定位的目标市场。根据选定的目标市场，制定具有明晰、同一和独具特色的个性品牌，并据此实施品牌战略，以强化目标客户对品牌形象和品牌特征的认知和感知，这就要求品牌在营销策划中集中诉求，精心创意。

　　建设品牌文化展览

　　品牌间的竞争取决于展览品牌文化力的强弱。品牌能够赢得客户的忠诚，不仅在于它的品质、形象，更在于它的文化品位。建设展示设计品牌文化是由各项因素的集合促成的。如在建设会展品牌文化时，首先要准确认识当前展览项目的现实品牌文化。对当前展览的品牌文化现状进行科学评价，弃其糟粕，取其精华，结合项目所处的行业、环境、历史、组织结构、品牌发展战略等进行有针对性的创意，充分体现展览项目的行业特征和自身特点。在展览品牌文化建设时，还要综合考虑其他因素，既要充分吸取现实品牌文化中的积极因素，又要借鉴国内外的经验，努力实现品牌文化对未来发展变迁的适应性，即具有一定的发展性和前瞻性。总之，展览品牌文化建设是丰富项目内涵、优化展览管理、实施品牌运营、提升展览展示项目核心竞争力的重要途径。现代会展经济发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向最有价值的品牌展览集中。品牌展览正受到越来越多的重视，品牌展览既是展览组织机构的一面旗帜，也是展览竞争优势的重要源泉。

　　创新品牌内涵

　　当今展览业，如同其他行业都面对着更加动态复杂的环境。在这样的环境中，唯一可行之道就是不断地主动调整战略，永续创新，以促使整个项目能够在最迅速的时间内完成运营转型，从而以比竞争对手更快、更有效率的方式实施品牌创新，并实现战略领先。经济学家熊彼特的创新理论认为：创新是企业实现对生产要素的新的组合。对展览组织机构而言，制度创新是展览项目健康发展的关键，也是展览展示项目品牌化的内因。通过多渠道、多途径的招揽参展示设计 /展商来扩大参展商的广度和深度，以满足不同观众的需求詞时建立灵活多样的交流洽谈形式来推进商贸的成功率，以此推进项目品牌的不断创新，逐渐扩大规模，扩大影响。

　　重塑品牌营销

　　国外知名展览在品牌建设过程中十分重视营销推广的重要作用。与此相比，我国许多展览项目定位不明确，重复办展情况严重，规模偏小且分散，降低了我国展览项目对参展商和观众的吸引力。因此，重塑品牌营销是我国展览项目的品牌运营的战略选择。我国品牌展览在营销推广上的问题表现在如下方面：政府行为较为明显，市场化运作程度不高，营销方式单一，电视、报刊广告比例过小，网络传播运用不力等。重塑品牌营销是要求展览项目的推广既应该明确受众，做到重点突出，又要恰当地组合运用多种营销手段。最常见的途径是根据市场竞争态势选择某一个题材的展览市场，然后努力经营这个市场，最后使该展览展示项目在这个题材的展览市场上占据主导地位。

　　阅读原文：重庆展览公司浅析如何树立展览品牌

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